Piwa pijemy coraz mniej. To będzie trudny rok dla branży

Podsumowanie sprzedaży piwa w Polsce w 2008 roku nie pozostawia złudzeń. O ile trzy pierwsze kwartały ubiegłego roku były bardzo optymistyczne, o tyle ostatni kwartał przyniósł rozczarowanie. Po podliczeniu całego roku okazało się, że w Polsce ostatni rok przyniósł wzrost sprzedaży o 1,7 proc., to jest o prawie 6,8 proc. mniej niż w 2007 roku.

Akcyza podniesie cenę

Co gorsze - dane ze stycznia 2009 roku też nie nastrajają optymistycznie: spożycie piwa jest mniejsze niż w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Zdaniem Andrzeja Olkowskiego, prezesa Stowarzyszenia Regionalnych Browarów Polskich, w tym roku popyt na piwo może się zmniejszyć o kilka procent. Powodów jest kilka: od spowolnienia gospodarczego po podniesienie akcyzy na piwo.

Według wstępnych szacunków marcowa podwyżka akcyzy o 13,6 proc. może sprawić, że popyt na piwo spadnie o 4 proc. Oznacza to też, że więcej zapłacimy za butelkę piwa. O ile? Zdaniem ekspertów, będzie to od 6 do 9 groszy.

Ciosem dla branży są również ograniczenia w reklamowaniu napojów alkoholowych.

- Będziemy starali się przekonać polityków, że ograniczenia te będą szkodliwe dla branży i także nieskuteczne za względu na potrzeby społeczne - przekonuje Paweł Kwiatkowski, rzecznik Kompanii Piwowarskiej.

Dieter Schulze, dyrektor generalny Kompanii Piwowarskiej, nie ma wątpliwości, że będzie to trudny rok dla firmy.

- Pogarszające się warunki ekonomiczne, wzrost kosztów surowców, podwyżka akcyzy i próba ograniczenia reklamy - to wszystko dzieje się w jednym momencie - mówi Dieter Schulze.

Jego zdaniem, to dobrze nie wróży całej branży.

Co to oznacza dla Browaru Dojlidy? - Weryfikujemy budżet i rezygnujemy z wydatków, które nie są niezbędne - mówi Paweł Kwiatkowski. - Niektóre inwestycje przesuwamy w czasie.

Według zapewnień szefów, pracownicy mogą spać spokojnie.

A może będzie pogoda?

Kompania Piwowarska, właściciel Browaru Dojlidy, ostatni rok zalicza do udanych. Sprzedaż krajowa wzrosła o ponad sześć procent, a zagraniczna prawie o 50 proc.
Żubr jest bardzo dobrze rozpoznawalną marką piwa w całej Polsce, a w rocznym podsumowaniu jest na drugim miejscu pod względem konsumowanego piwa. Pierwsze miejsce zajęła marka Tyskie, a trzecie Lech.

Czy jest coś optymistycznego, na co mogą liczyć browary w tym roku? - Duży wpływ na tegoroczną sprzedaż będzie miała jednak, jak zwykle, pogoda latem - mówi Andrzej Olkowski. - Jeżeli będzie ciepło, skala spadków będzie mniejsza.