Żubrówka Biała, produkowana przez Polmos Białystok, pojawiła się na rynku w połowie listopada 2010 roku. Jej sprzedaż poszła jak burza, lepiej niż się spodziewał sam właściciel marki – CEDC. Niestety, sukces Żubrówki to wyjątek, firma ma bowiem słabe wyniki finansowe.
Pod koniec stycznia 2011 roku Żubrówka Biała była dostępna w ponad 66 procentach wszystkich sklepów detalicznych sprzedających wódkę w Polsce (ponad 40 tysięcy placówek). Szczególnie dobrą pozycję osiągnęła w tzw. sklepach wielkoformatowych, czyli hipermarketach i supermarketach, z wyłączeniem dyskontów, w których produkt nie jest dostępny. Na tym rynku osiągnęła udział na poziomie 9 proc. i była drugą najlepiej sprzedającą się marką na rynku wódek czystych.
Sprzedając w styczniu 2011 roku 760 tysięcy litrów wódki, Żubrówka Biała pozostawiła w tyle tak znane marki jak: Wyborowa, Sobieski, Stock Prestige, Finlandia czy Smirnoff. Ale nowa wódka zaczęła też wypierać z rynku inne gatunki tej samej firmy. Co gorsza, ze względu na promocyjną cenę i działania marketingowe związane z jej wprowadzeniem, CEDC poniosło stratę na sprzedaży każdego litra.
Zobacz: CEDC - plan naprawy wyników firmy w 2011 roku
Niemniej jednak, to właśnie na Żubrówce Białej CEDC ma zamiar oprzeć poprawę swojej pozycji na polskim rynku. Tak zapowiedział Wiliam Carey, szef CEDC chcąc uspokoić akcjonariuszy, którzy stracili apetyt na akcje jego firmy, widząc jej wyniki za IV kw. ub. roku (wynikające głównie z problemów na rynku rosyjskim). Teraz mają zostać wprowadzone regularne ceny i marże na Żubrówkę Białą. I wkrótce też możemy się spodziewać kolejnych, nowych smaków Żubrówki.
Wyniki CEDC
- przychody netto ze sprzedaży w IV kw. 2010 – 228 374 tys. USD;
- strata brutto w IV kw. 2010 – 145 683 tys. USD;
- maksymalna cena akcji CEDC w ciagu roku – 112,80 zł (15 kwietnia2010); minimalna cena – 36 zł (7 marca br.);
- udział CEDC w polskim rynku – 28 proc. w 2010 r. ; 20,2 proc. – w listopadzie 2010; 26-27 proc. – prognoza na rok 2011.
Jak działają oszuści - fałszywe SMS "od najbliższych"
Dołącz do nas na Facebooku!
Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!
Dołącz do nas na X!
Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.
Kontakt z redakcją
Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?