Żubr dostał oscara. Branżowego

Nagrody Superbrand, dowód wyjątkowej siły i rozpoznawalności marki, nazywane często “Oskarami marketingu" przyznano w Polsce po raz czwarty. W tym roku, po raz pierwszy, ten prestiżowy tytuł otrzymało też podlaskie piwo Żubr.

Tytuł Superbrand jest potwierdzeniem silnej pozycji i rozpoznawalności marek, które znajdują uznanie nie tylko w oczach ekspertów branży marketingowej, ale są też cenione przez odbiorców.

Żubr to druga marka piwna w Polsce pod względem wielkości sprzedaży. - Od momentu włączenia do portfela Kompanii Piwowarskiej z lokalnej marki z udziałem rynkowym na poziomie 0,2 proc. stał się wiceliderem rynku piwa w Polsce z udziałami sięgającymi dziś blisko 13 proc. Cieszymy się, że marka tak dobrze znana i lubiana na Podlasiu po raz kolejny stała się powodem do dumy dla mieszkańców regionu - powiedział Tomasz Kanton, Brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej.
Obecnie Superbrands to międzynarodowa organizacja istniejąca w ponad 80 krajach świata, w tym w Polsce. Tytuł Superbrand oznacza markę, która osiągnęła najlepszą reputację w swojej dziedzinie. Oferuje konsumentom znaczące, emocjonalne bądź fizyczne korzyści, których konsumenci pragną i które rozpoznają.

We wszystkich krajach, w których działa organizacja Superbrands proces selekcji najlepszych marek rozpoczyna się od stworzenia listy kilku tysięcy tych najlepszych, która później zostaje mocno zawężona. Listę wyjściową tworzy się w oparciu o badania rynku, danych o sprzedaży, wydatków na reklamę itp. Po wstępnej selekcji jest ona wysyłana do niezależnych sędziów wchodzących w skład Rady Marek, którzy dokonują subiektywnych ocen siły marketingowej poszczególnych marek. Te, które zbiorą dostateczną liczbę punktów, zostają nagrodzone tytułem Superbrand, który nie tylko pomaga w intensywnym promowaniu marki, lecz również podkreśla jej miejsce na rynku.