Tak działa zdecydowany lider wśród sponsorów sportu

Artur Król
PKN ORLEN rozwija się, wspiera innych i zyskuje tak, jak oni
PKN ORLEN rozwija się, wspiera innych i zyskuje tak, jak oni antonin Vincent/alfa romeo f1 team orlen
Udostępnij:
Wzrost inwestycji w sport, wsparcie 80 zawodników, zaangażowanie w projekty umożliwiające aktywny rozwój 55 tys. dzieci i młodzieży - to kluczowe cechy sponsoringu grupy ORLEN w 2021 r.

PKN ORLEN jest liderem wśród sponsorów sportu, kultury i projektów społecznych. 56 proc. ankietowanych w badaniu przeprowadzonym przez ARC Rynek i Opinia wskazało koncern jako firmę najczęściej angażującą się w działalność sponsoringową w Polsce. To wynik wyższy niż przed rokiem. Ponownie ORLEN wyprzedził pozostałe analizowane marki, w tym drugą w zestawieniu aż o 37 proc.

- Budujemy silny koncern multienergetyczny, który będzie miał mocną pozycję w Europie Środkowej i konsekwentnie maksymalizował zyski, z korzyścią dla polskiej gospodarki - podkreślił prezes Orlenu Daniel Obajtek. - Skutecznym narzędziem wspierającym nasze cele biznesowe jest działalność sponsoringowa. W jej wyniku, tylko w 2021 r. Grupa ORLEN w Polsce i za granicą wypracowała łączny ekwiwalent mediowy na poziomie ponad jednego mld zł. To najlepiej pokazuje, że sponsoring należy traktować nie tylko jako bardzo skuteczne narzędzie do wzmacniania rozpoznawalności marki, ale też jako długofalową inwestycję.

Koncern w ostatnich czterech latach zwiększył o 120 proc. inwestycje w sport. Wzrosła też liczba wspieranych sportowców - z dziesięciu w 2018 r. do 80 w 2021 r. Sponsoring obejmuje także około 70 klubów sportowych, sześć związków i dwa komitety.

F1 i Robert Kubica, czyli perły w koronie

Ekwiwalent mediowy z działań sponsoringowych Spółek z Grupy ORLEN za 2021 r. wyniósł: 57,3 mln zł dla marki Energa, 18,7 mln zł dla ORLEN Paliwa, 17,2 mln zł dla Anwilu oraz 11,2 mln zł dla ORLEN OIL.

Flagowym projektem PKN ORLEN jest współpraca z zespołem Formuły 1 - Alfa Romeo F1 Team ORLEN oraz wsparcie Roberta Kubicy. Według badań pracowni Nielsen „ORLEN Exposure Analysis 2021” w zeszłym roku wygenerowało ekwiwalent mediowy 648 mln zł.

- Zaangażowanie PKN ORLEN we wsparcie Polaka i zespołu F1 traktujemy jako długofalową inwestycję, która buduje globalną rozpoznawalność marki ORLEN - wyjaśnił szef polskiego koncernu naftowego i kontynuował: - Dzięki sponsoringowi motorsportu docieramy do milionów kibiców na całym świecie, a ponad 50 proc. przychodów Grupy ORLEN pochodzi z rynków zagranicznych. Zgodnie ze strategią Grupy ORLEN, planujemy dalszy rozwój obszaru sprzedaży detalicznej, którego wyniki aktywnie wspiera polityka sponsoringu. Od momentu zaangażowania w F1 i współpracę z Robertem, wynik EBITDA segmentu detalicznego w całej Grupie ORLEN utrzymuje się na solidnym poziomie - w 2021 r. wyniósł 2,9 mld zł. To pokazuje, że sponsoring sportowy przynosi nam nie tylko korzyści wizerunkowe, ale także znacząco wpływa na prowadzony przez nas biznes.

ARRO - od sezonu 2022 występujący już jako Alfa Romeo F1 Team ORLEN - to zespół z kilkudziesięcioletnią tradycją w Formule 1. W 2021 r. wystąpił podczas 22 weekendów Grand Prix Formuły 1 w 20 krajach, na czterech kontynentach. W zespole ścigali się Fin Kimi Raikkonen i Włoch Antonio Giovinazzi. Kubica odgrywał rolę kierowcy rezerwowego, dwukrotnie zastępując zmagającego się z koronawirusem Raikkonena - w Grand Prix Holandii i Grand Prix Włoch.

W sezonie 2022 współpraca PKN ORLEN z Alfą Romeo jest kontynuowana. W zespole pozostał Kubica, który ma zagwarantowany udział w czterech sesjach treningowych przed wyścigami oraz w testach przedsezonowych (głównymi kierowcami są Valtteri Bottas i Guanyu Zhou). Polska marka nadal jest eksponowana niemal w tych samych miejscach, co w sezonie 2021.

Ponadto ORLEN wspiera 37-letniego kierowcę w Długodystansowych Mistrzostwach Świata. W WEC Robert jeździ w tym roku. W poprzednim ścigał się w barwach ORLEN Team WRT w European Le Mans Series - europejskim odpowiedniku WEC. Zespół był najlepszy w kategorii LMP2. W sześciu wyścigach ELMS zespół, w skład którego oprócz Kubicy wchodzili Szwajcar Louis Delétraz i Chińczyk Yifei Ye, triumfował aż trzykrotnie. W końcówce sezonu Kubica wystąpił także w dwóch ostatnich rundach sezonu FIA World Endurance Championship w Bahrajnie. Polak dołączył do High Class Racing. Duński zespół dwukrotnie zajął trzecie miejsce w klasie LMP2 Pro Am.

- Teraz jestem skoncentrowany na dalszej pracy jako kierowca rezerwowy i testowy w Alfa Romeo F1 Team ORLEN i startach w mistrzostwach świata wyścigów długodystansowych WEC, reprezentując Prema ORLEN Team. Mam nadzieję, że będę w stanie dostarczyć sporych sportowych emocji polskim kibicom, na których zawsze mogę liczyć, za co dziękuję - przyznał kierowca pochodzący z Krakowa.

Nie tylko cztery kółka

Poza tym ORLEN wspiera wielu innych polskich sportowców w motorsporcie. Rajdowiec terenowy i drifter Jakub Przygoński, motocyklista Maciej Giemza i quadowiec Kamil Wiśniewski udanie rywalizują w Rajdzie Dakar (w 2022 r. ORLEN Team wziął w nim udział po raz 23.!) i w trakcie roku w różnych kategoriach. Do tego kierowca rajdowy Mikołaj Marczyk, jeden z najbardziej utalentowanych kierowców rajdowych młodego pokolenia w Polsce. Ze swoim pilotem Szymonem Gospodarczykiem zostali mistrzami Polski oraz zajęli trzecie miejsce w mistrzostwach Europy. W ORLEN Teamie są też Kacper Wróblewski (rajdy), Mateusz Kaprzyk (wyścigi), Tomasz Białkowski (rajdy), Bartłomiej Marszałek (pierwszy i jedyny Polak w motorowodnej Formule 1) oraz Bartosz Zmarzlik (żużel).

Ten ostatni ma za sobą kolejny bardzo dobry sezon w żużlowej Grand Prix. W 2021 r. został Indywidualnym Wicemistrzem Świata. Współpraca ORLENU ze Zmarzlikiem rozpoczęła się w 2019 r. W styczniu bieżącego roku została przedłużona o kolejne trzy lata. ORLEN wspiera także żużlową reprezentacją Polski.

- Silny i stabilny sponsor, jakim jest na pewno ORLEN, pozwala skupiać się tak naprawdę na sobie. Bo wiem, że sprzęt będzie ponownie idealnie przygotowany - nie miał wątpliwości 27-letni dwukrotny indywidualny mistrz świata.

Zmarzlik dodał: - Ciągłe testy, inwestycje, tym jest żużel. Tutaj naprawdę trzeba być na topie z technologią, bo za chwilę ktoś może uciec z nowoczesnym rozwiązaniem i dogonienie go będzie trudne. Dzięki współpracy z ORLENEM mam spokojną głowę. Mogę testować sprzęt, który później pozwala mi walczyć o najwyższe cele. To wielka rzecz mieć za sobą taką firmę. Zaufanie, jakim mnie obdarzono sprawia, że za każdym razem chcę dawać z siebie jeszcze więcej.

Na początku 2021 r. PKN ORLEN przedłużył współpracę z Polskim Komitetem Olimpijskim. Koncern jest zaangażowany we wsparcie polskich olimpijczyków już od 2004 r. Od 2017 r. jest natomiast strategicznym sponsorem PKOl. Zapewnia zawodnikom długofalowe i stabilne wsparcie finansowe. I tak będzie - co najmniej - aż do kolejnych letnich igrzysk olimpijskich w Paryżu. Poprzedni rok był wyjątkowy. Rok temu w Tokio Polska zdobyła 14 medali. Prym wśród medalistów wiedli zawodnicy Grupy Sportowej ORLEN - Anita Włodarczyk, sztafety 4x400 m, Maria Andrejczyk i Paweł Fajdek. Wsparcie ORLENU mają zapewnione także paraolimpijczycy.

Od sierpnia w Grupie Sportowej jest też m.in. Jan-Krzysztof Duda. Właśnie latem niezwykle utalentowany arcymistrz szachowy osiągnął swój największy sukces. Triumfował w Pucharze Świata, wygrywając m.in. z mistrzem globu i najbardziej rozpoznawalnym szachistą na arenie międzynarodowej - Magnusem Carlsenem.

Triumf Dudy jest największym osiągnięciem polskich szachów od zdobycia przez reprezentację naszego kraju złotego medalu olimpijskiego w 1930 r. 23-latek został pierwszym Polakiem w historii, który może pochwalić się zwycięstwem w tym prestiżowym turnieju.

PKN ORLEN wspiera również m.in. związki siatkarski i koszykarski, lotniczą Grupę Akrobacyjną Żelazny i kolarstwo. Sponsoruje również sport amatorski oraz sport uprawiany przez najmłodszych. W 2021 r. Grupa ORLEN objęła swoim wsparciem szkolenie niemal 55 tys. dzieci oraz młodzieży.

Dołącz do nas na Facebooku!

Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!

Polub nas na Facebooku!

Dołącz do nas na Twitterze!

Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.

Obserwuj nas na Twiterze!

Kontakt z redakcją

Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?

Napisz do nas!

Tata w klatce stawia córkę na nogi. To niesamowita historia.

Wideo

Materiał oryginalny: Tak działa zdecydowany lider wśród sponsorów sportu - Sportowy24

Komentarze

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.
Więcej informacji na stronie głównej Kurier Poranny
Dodaj ogłoszenie