Podlaskie. Zasil się naturą. Nowa kampania promująca Podlaskie kusi Warszawiaków (zdjęcia)

„Podlaskie. Zasil się naturą” to wielowymiarowa kampania promocyjna, któa ma ściągnąć do naszego województwa zapracowanych turystów.

-Postanowiliśmy skupić promocję Podlaskiego w internecie, bo jest tańsza i można lepiej z nią wycelować, a potem zmierzyć efekty -tłumaczy Michał Podbielski, prezes zarządu Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej. Od kilku miesięcy oczy Internautów cieszy przepięknie wykonana strona Podlaskie Travel. To także baza do aktywności w mediach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, czy portalu dla profesjonalistów LinkedIn. - Jeszcze żadne województwo nie promowało się na tym portal, a naszą kampanię kierujemy do zapracowanych warszawiaków wyjaśnia Podbielski. Od maja posty zobaczyło już ponad pół miliona internautów, z czego 75 proc. stanowili Warszawiacy.

Roczny koszt kampanii to 200 tys. zł.

Więcej o programie.

Nowa strategia komunikacji Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej / http://podlaskie.it/ / w mediach społecznościowych prezentuje walory regionu przez pryzmat wyzwań współczesnego życia. Przedstawia Podlaskie jako przestrzeń, gdzie nieskażona przyroda i zanurzona w niej kultura pozwalają naturalnie “zasilić się” i odzyskać utraconą równowagę. Przekonuje, że Podlaskie stosowane w dowolnych dawkach - zawsze służy dobremu życiu i zdrowiu.

“Myśl przewodnia komunikacji realizowanej przez Podlaską Regionalną Organizację Turystyczną to “Podlaskie. Zasil się naturą”. Jest ona ściśle powiązana z hasłem województwa podlaskiego “Podlaskie. Zasilane naturą” - choć w tym przypadku położony jest silny akcent na człowieka, jego potrzeby i to, co Podlaskie faktycznie może zaoferować osobom podróżującym po naszym regionie.” - podkreśla Bogdan Dyjuk, Członek Zarządu Województwa Podlaskiego.
Jest to kampania długofalowa - obecnie działania zaplanowane są do kwietnia 2019 roku. Jej celem jest trwale zakorzenić obraz Podlaskiego w świadomości mieszkańców Warszawy i innych dużych aglomeracji jako najlepszego miejsca naturalnego wypoczynku.

Jesteś częścią natury. Wracaj często do domu

“Coraz częstszą potrzebą mieszkańców dużych miast staje się niezakłócony spokój, czas spędzony
z bliskimi, kontakt z naturą. Dla tych, którzy odwiedzili już egzotyczne kraje, tętniące życiem europejskie stolice, “widzieli już wszystko” - a wcale nie czują się bardzo wypoczęci - Podlaskie ma wiele do zaoferowania. Jego przewagą jest też dostępność. Już 2 godziny od centrum Warszawy mamy wiekowe puszcze, parki narodowe, rozlewiska rzek. Weekendowe czy kilkudniowe wypady w takie rejony - o każdej porze roku - to okazja by zwolnić, zafundować sobie cyfrowy detoks, dać odpocząć wszystkim zmysłom. Do tego staramy się zachęcać w naszej komunikacji.” - mówi Michał Podbielski, prezes zarządu Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

“Niekwestionowany lider zasilania naturą” - czyli Podlaskie na LinkedInie

Obok najbardziej zasięgowych kanałów, czyli Facebooka i Instagrama, Podlaskie w komunikacji wykorzystuje też LinkedIn, co wyróżnia region na tle innych województw. Powód? To tu obecna jest duża reprezentacja grupy, do której adresowany jest przekaz: profesjonaliści z dużych miast, pracownicy korporacji, którym nieobce są bolączki i tęsknoty związane z intensywnym miejskim trybem życia.

Na LinkedIn pojawiają się nawiązania do języka biznesowego, technicznego, finansowego
i “korpomowy” - zestawione z walorami podlaskiej natury.

Liczby

Po trzech miesiącach działań, które rozpoczęły się w maju 2018 r. estymowany zasięg to ponad 500 000 osób. Co ważne, treści na kanałach Podlaskie Travel docierają do osób z grupy docelowej: 75% odbiorców i osób angażujących się w komunikację to mieszkańcy Warszawy.