MKTG SR - pasek na kartach artykułów

Gra o młodych

Michał Franczak
Czy rynek telefonów komórkowych czeka rewolucja? - To niewykluczone - twierdzi nowy operator Play i zapowiada "szok cenowy".

Fakty

Fakty

Play jest wspólną własnością spółek Novator i Netia. Novator, posiadacz 70 procent udziałów, jest kontrolowany przez Björgolfura Thor Björgolfssona, miliardera i inwestora z Islandii. Novator i Netia zainwestowały w Play po 210 i 90 milionów dolarów. Dodatkowe pieniądze pochodzą z China Development Bank, który udzielił dla Play kredytu (150 mln euro) na budowę infrastruktury oraz zakup urządzeń telekomunikacyjnych. Wedle szacunków, całkowity koszt inwestycji w Play zamknie się w sumie około miliarda dolarów.

- To mało prawdopodobne - oceniają specjaliści rynku telekomunikacyjnego.

Czwarty operator na polskim rynku będzie działać pod nazwą Play. Zaledwie parę dni temu rynek zaskoczyła wiadomość o tym, że firma kupiła od PTC sieć dystrybucyjną Germanos - ponad 300 punktów sprzedaży w całym kraju. W województwie podlaskim znajduje się siedem placówek tej marki. Play zapowiedział także współpracę z salonami Empiku.

- Do końca 2007 roku zamierzamy uruchomić w Polsce 1,5 tys. stacji bazowych. Docelowo sieć obejmie 50 proc. populacji. Na pozostałym obszarze będziemy korzystać z infrastruktury firmy Polkomtel - mówi Magdalena Sawicka, rzecznik prasowy Play.

Dostawcami telefonów dla Play będą Samsung i Motorola. Firma nastawia się na zaawansowane technologicznie aparaty telefoniczne G3, umożliwiające szybką transmisję danych i oferujące multimedialne funkcje (jak np. przesyłanie plików graficznych, filmów i muzyki). Play zapowiada także duże obniżki cen rozmów i przesyłu danych. Eksperci od rynku telekomunikacyjnego krytycznie podchodzą do tych obietnic.

Niskie ceny to mit?

- Testujemy ofertę Play i na razie nie ma w niej żadnych rewelacji, jeżeli chodzi o ceny usług, choć oficjalnego cennika firma jeszcze nie przedstawiła - mówi Tomasz Cieślak, redaktor naczelny magazynu "Mobility". - Nie przypuszczam jednak, by Play mógł konkurować cenowo z pozostałymi operatorami - firma nie ma jeszcze własnej sieci, dopiero buduje infrastrukturę w Warszawie i Trójmieście. W pozostałych częściach kraju dzierżawi łącza od Polkomtela - czyli musi płacić mu ściśle określone stawki za ruch w sieci.

Według ekspertów, Play ma szansę na sukces, jeżeli skoncentruje się na nowych, multimedialnych usługach dla użytkowników. Jednak, jak wynika z cennika dla testerów sieci Play, większość z nich jest dodatkowo płatna. A to na pewno nie będzie sprzyjać zwiększaniu sprzedaży.

Play kontra Heyah

- Nie kryjemy, że najbliżej nam do ludzi młodych duchem, aktywnych, poszukujących nowych rozwiązań - mówi Magdalena Sawicka.

Dzięki ofercie skierowanej do ludzi młodych i dynamicznych trzy lata temu rynek zawojowało Heyah. Dziś jego przedstawiciele nie obawiają się wejścia Play.

- Stale opracowujemy naszą strategię, non stop wprowadzamy nowe rozwiązania i promocje - mówi Agata Borowska, rzecznik prasowy Heyah. - Nasi klienci są lojalni i otrzymują wszystko, czego potrzebują. Heyah ma silnie zakorzeniony wizerunek i swoją wartość na rynku.

Wątpliwości co do konkurencji między Play i Heyah ma także Tomasz Cieślak: - Nie sugerowałbym się tak bardzo wizerunkiem Play. Ich oferta faktycznie skierowana jest do ludzi młodych, jednak jest znacznie bardziej skomplikowana niż to, co przedstawia Heyah.

Rynek telekomunikacyjny rośnie z każdym rokiem. W 2007 roku Polacy kupią - według prognoz - około dziewięciu milionów komórek. Play zamierza zdobyć z tej puli kilkaset tysięcy klientów. Rewolucji na miarę Heyah raczej zatem nie będzie.

emisja bez ograniczeń wiekowych
Wideo

Strefa Biznesu: Coraz więcej chętnych na kredyty ze zmienną stopą

Dołącz do nas na Facebooku!

Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!

Polub nas na Facebooku!

Dołącz do nas na X!

Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.

Obserwuj nas na X!

Kontakt z redakcją

Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?

Napisz do nas!

Polecane oferty

Materiały promocyjne partnera
Wróć na poranny.pl Kurier Poranny