Bagiński: Polski piłkarz to wojownik. W reklamie EURO 2012 ma tańczyć (wideo)

Był Pan kiedyś na meczu piłkarskim?

Tomasz Bagiński: Oglądanie meczów na żywo jakoś mnie nie kręci.

Kibicem Jagiellonii Pan nie był?

- Nie, i to z prozaicznego powodu - miałem na stadion daleko. Uważam siebie za kibica okazjonalnego. Jeżeli trafiają się duże wydarzenia - mundial czy EURO to, owszem, organizuję u siebie spędy znajomych. Bo bardzo lubię oglądać mecze wspólnie, dyskutować, czasami nawet się spierać. Ale żadnym tam hardcorowym kibicem futbolu nie jestem.

Od dobrej europejskiej piłki też Pan stroni?

- Bo rzadko włączam telewizor. Zdecydowanie wolę "odpalać" sobie filmy.

Wymyślił Pan wojownika wyczarowującego bajkowy stadion na EURO, a mecze chce oglądać w telewizji?

- Tak źle nie będzie. Skoro teraz zapraszają mnie na mecze, to spodziewam się od życzliwych ludzi otrzymać bilety choćby na jedno spotkanie Polaków na EURO.

Jak to się stało, że twórca nominowanego do Oscara filmu "Katedra" został "Przyjacielem EURO"?

- Mogę tę godność powiązać jedynie ze swoją działalnością zawodową. Myślę o filmie "Move Your Imagination", zrealizowanym w związku z mistrzostwami i promocją Polski w ramach kampanii Polskiej Organizacji Turystycznej. Spot pokazany został wcześniej w Europejskiej Unii Piłkarskiej, aby dostać pozwolenie na wykorzystanie jej znaczka. I chociaż powstał w celu promocji turystyki, bardzo się wszystkim spodobał.

Film jednych zaszokował symboliką, nie przystającą do naszego kraju, innych uwiódł, bo wreszcie ktoś odważył się zerwać z wizerunkiem Polski krytej strzechą!

- Rzeczywiście, sam mam często odczucie, że z tymi pomysłami podążamy bardzo daleko. Ale wynika to z faktu, że postawiono wreszcie na młodych twórców, urodzonych w nowej Polsce, którzy widzą, czym Polska jest dla nich. I chcą się nią dzielić. W sposób nowocześniejszy. Ukazanie Polski przez inną niż dotychczas symbolikę może zaintrygować Europę. Dlatego w spocie nie wypatrzymy orła białego na czerwonym tle, choć biel i czerwień występują w innym znaczeniu. Nie ma w nim także skojarzeń związanych z Polską. Uważam, że w epoce nowoczesnych technologii i internetu takie podejście daje nam szansę na zaistnienie.

Zastosowane w spocie odniesienia do folkloru bardziej kojarzą się z kulturą Wschodu. Skąd ta inspiracja?

- Inspiracja w znaczeniu treści była wtórna względem efektu, który chcieliśmy uzyskać. Postanowiliśmy zbudować coś pompatycznego, naładowanego emocjami, pełnego energii. Przypominającego reklamy sportowe w Eurosporcie. W nich sportowcy są przedstawieni jak półbogowie, herosi. Potrafią wpływać na rzeczywistość w daleko większym stopniu niż normalni bohaterowie wydarzeń sportowych.

A to porównanie piłki do sztuk walki?

- Uznaliśmy, że właśnie piłkarz - wojownik, umalowany w polskie barwy, który buduje stadion za pomocą dziwacznego tańca, przybierającego formę znaną ze sztuk walki, będzie najbardziej uzasadniony.
To ukłon w kierunku Pana studenckiej fascynacji.

- Przez sztuki walki, bardzo różnorodny zestaw ruchów, najłatwiej wydobyć tego typu energię, którą chcieliśmy przekazać. Zależało nam, aby ciało wojownika wykonało całą masę najróżniejszych akrobacji. Można wtedy pod to wykonać animację. Wojownik machnie nogą i powstanie kawał stadionu. W wypadku piłki nożnej wydało się nam to trudniejsze. Pomysł pierwszy, oryginalny, polegał na tym, że od samego początku nasz bohater miał bawić się piłką. Wydało nam się to nie do końca poważne. Brakowało właśnie tej energii. Przecież każdy interesujący się futbolem wie, że nie chodzi w nim wyłącznie o drybling, owo podbijanie piłki. Ważna jest strategia, współpraca jedenastu zawodników. Zostawiliśmy, owszem, podbijanie piłki, żeby zachować połączenie z tym właściwym sportem.

Film budzi w internecie skrajne emocje.

- Uważam, że nie jest wcale tak źle odbierany. Trochę tych dyskusji wokół filmu śledziłem. Największy pojawiający się zarzut: jest nudno przez pierwsze minuty, kiedy nasz bohater wykonuje rozgrzewkę. Ale potem, kiedy zaczyna się budowa stadionu - jest już fajnie. Film porywa właśnie swoją dynamiką i energią. A tak a propos, jeżeli chodzi o dyskusje internetowe, to mam poczucie, że ważniejsza jest ich liczba niż to czy są dobre, czy beznadziejne. Wielość znaczy, czy dany film odbił się jakimś rezonansem.

Nie zdziwiło Pana, że propozycja zrobienia spotu nie przyszła z PZPN czy Spółki PL 2012?

- Nie doszukiwałbym się akurat ze strony tych instytucji programowej niechęci do takich przedsięwzięć. Organizacje te, choćby PZPN, są duże, mają dużą inercję i często dobre pomysły utykają w niej, jak wędrowiec w bagnie.

A jak trener Smuda poprosi o przygotowanie spotu motywującego?

- Nie przeceniajmy możliwości, jakie niesie krótki filmik czy utwór muzyczny. Motywacja musi sięgać głębiej. Kto wie, może należałoby wysłać naszych piłkarzy do Afganistanu. Na prawdziwy trening wojskowy, podczas którego przekonaliby się, jak wygląda poważne zagrożenie. Dlatego chciałbym, żeby piłkarze zostali wybrani według jednego klucza. To muszą być ludzie, którzy naprawdę chcą wystąpić w tym turnieju. Za wszelką cenę. A nie zmuszani na siłę. Po to, żeby się tylko nachapać. To ma być takich jedenastu wojowników. Mam nadzieję, że nasi gracze tacy będą.

Uda nam się to EURO?

- Mimo tych wszystkich niedoskonałości i potknięć, pogodzenia się, że pewnych rzeczy nie będzie - jesteśmy w stanie świetnie zorganizować turniej. Nadrobimy to takimi przymiotami, jak gościnność, otwartość na innych.

To dlaczego tak mizernie promujemy EURO?

- Rzeczywiście, niektóre rzeczy można byłoby zrobić lepiej. I nie jest to kwestia pomysłu. Na pewno nie jestem jedyną osobą w Polsce, która umie robić animacje, a moje animacje nie są najlepszymi spotami, jakie powstają. Choć na pewno budzą emocje. Problem sprowadza się do decyzyjności. Wybrania jakiejś konkretnej oferty promocji. I potem trzymania się tego. Najgorsze co może być, to brak spójności przekazu. Niech on będzie nawet dziwny albo jakiś awangardowy. Bywam teraz często w Londynie i widzę jak są promowane igrzyska olimpijskie. Przecież tam były ogromne kontrowersje, nie podobało się logo, grafika igrzysk. Był swoisty bunt, tabloidy sobie drwiły. Ale w Londynie bardzo konsekwentnie się tego trzymają. U nas, i nie dotyczy to wyłącznie EURO, promocją zajmują się różne komórki, różnych ministerstw i każdy robi to, niestety, po swojemu.

Zaplanuj wolny czas - koncerty, kluby, kino, wystawy, sport